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網紅經濟漸成5G產業新風口

2020年1月16日 11:42  通信信息報  作 者:林琳

近期,網紅經濟板塊迎來高光時刻,備受資金與市場青睞。1月2日至1月14日收盤,2020年網紅經濟概念板塊累計上漲11.53%,同期滬綜指累計上漲1.86%,網紅經濟概念板塊遠遠跑贏大盤,成A股“爆款”。

5G時代,網紅經濟站上市場風口,或為我國傳統經濟領域的轉型提供助力。目前,業界有一個說法“六成A股公司盈利能力不及一個李子柒”,令直播帶貨的吸金能力成刷屏話題。隨著5G大規模商用,“短視頻+直播”發展提速,在網紅人數與粉絲規模持續快速增長的雙重因素下,網紅經濟市場規模以及變現能力發展迅速。

首先,從時間點來看,網紅經濟概念股成A股“爆款”并非偶然。近幾年,網絡經濟繼續快速增長的,2018年,網紅經濟規模突破2萬億元。而從19年12月到現在,傳媒板塊,尤其是與直播電商相關的個股則表現搶眼。如板塊龍頭星期六,1月2日至1月14日收盤,漲幅更是逼近40%。

而隨著李佳琦、薇婭、李子柒等頭部網紅爆火,直播5分鐘賣出15000只口紅、兩小時成交量高達2.67億、短視頻平均播放量超500萬……網紅帶貨熱潮,刺激并帶動了網絡經濟的蓬勃發展。對此,華創證券表示,2019年中國電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬。

其次,5G有望重塑短視頻行業。在移動互聯網時代,直播類的視頻傳播正漸成電商賣貨的一大利器。據淘寶公開數據顯示:2019年預售日當天,由直播所引導的成交同比增長超15倍。

隨著5G技術的全面商業化,使得VR/AR的更大范圍應用成為了可能,VR/AR電商直播中,消費者可以在家實現更像線下購物場景的線上購物體驗。有機構預測,直播電商市場正在以每年400%—500%的速度井噴。

第三,在5G通信的支撐下,不僅“短視頻+直播”在處在高速增長期,而且持續加快產業變現步伐。當今年輕群體消費習慣的巨大變化,讓市場重新審視新興消費群體的力量,而“網紅帶貨”成為網絡流量變現的重要途徑。

近期,各方力量都加快市場卡位。如京東、拼多多等頭部電商平臺,近期動作頻頻,有意與網紅孵化機構合作,與淘寶直播瓜分網紅帶貨市場。此外,還有如涵、蘑菇街、小紅書、洋碼頭、抖音、快手等也加快進入網紅直播帶貨行列。

社交領域巨頭們也紛紛開始突圍,如微博作為阿里系社交主要代表已推出直播應用;騰訊系微信開始內測直播小程序;頭條系憑借其旗下抖音、西瓜等小視頻平臺的流量優勢切入直播……各類型平臺和巨頭加快圈地步伐,深耕垂直領域,“直播+短視頻”模式將成流量變現主流,網紅經濟將迎來新一輪的爆發期。

作為新興的商業模式,2019年對于市場和網紅來說,是格局大逆轉的一年。2020年,“網紅經濟”的影響力則勢不可擋。在5G大規模商用的加持下,“直播+短視頻”帶貨熱潮令網紅經濟隨之站上風口,帶動新經濟創新發展。

編 輯:章芳
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